El grupo hotelero prevé más de cincuenta establecimientos adicionales en el continente para 2027.
El gigante hotelero estadounidense Marriott International anunció el miércoles 18 de junio, al margen de la Future Hospitality Summit Africa en Ciudad del Cabo, su intención de reforzar considerablemente su presencia en el continente africano, con la apertura prevista de más de cincuenta establecimientos con un total de más de nueve mil habitaciones para 2027.
Entre los proyectos emblemáticos de este programa de expansión se encuentra la introducción en Marruecos de la marca AC Hotels by Marriott.
La apertura del establecimiento está prevista para 2027 en Casablanca, marcando así los primeros pasos de esta marca en el reino. El grupo considera a Marruecos, junto con Egipto, como uno de los territorios más prometedores para sus proyectos en el norte de África. El desarrollo previsto en estos dos países representa por sí solo una parte sustancial de los asentamientos previstos para el final del período.
Cinco nuevos mercados africanos dan la bienvenida al grupo
En su estrategia de despliegue continental, Marriott planea entrar en cinco mercados en los que aún no estaba presente: Cabo Verde, Costa de Marfil, República Democrática del Congo (RDC), Madagascar y Mauritania. La cartera actual del grupo en África incluye cerca de 150 establecimientos repartidos en veinte países, que operan bajo veintidós marcas distintas.
Para el Sr. Jerome Briet, director de desarrollo para Europa, Oriente Medio y África, esta expansión acompaña “la metamorfosis del sector turístico africano, impulsada por políticas públicas audaces, inversiones estructurales masivas y la aparición de nuevas formas de viajar”. Afirma que Marriott tiene la intención de aprovechar su catálogo de marcas reconocidas, su plataforma de distribución global y su programa de fidelización Marriott Bonvoy para ofrecer experiencias diferenciadas en todo el continente.
El desarrollo esperado se basa en gran medida en marcas de categoría intermedia como Protea Hotels by Marriott y Four Points by Sheraton, que responden a una creciente demanda de hoteles de calidad que combinen comodidad y carácter. Egipto, Tanzania, Marruecos, Kenia y Nigeria concentran más de la mitad de las aperturas previstas en los próximos dos años. Una parte significativa de estos nuevos proyectos, alrededor del 30%, es el resultado de la reconversión o reasignación de activos existentes.
África oriental y meridional mantiene un ritmo sostenido de expansión
En África Oriental, Marriott continúa la implantación de estructuras hoteleras en los circuitos de safari, gracias a un renovado interés por las estancias en plena naturaleza. Después de la apertura del JW Marriott Masai Mara Lodge en 2023, se esperan seis establecimientos adicionales en la región para 2027, incluido The Ritz-Carlton Masai Mara Safari Camp en Kenia y Mapito Safari Camp, Serengeti, Autograph Collection en Tanzania, ambos esperados para el año.
Kenia verá la estableció cinco nuevos hoteles, dos de ellos bajo la marca Courtyard by Marriott en la capital. En Tanzania, se espera que el número de establecimientos del grupo se duplique con creces. En Uganda, Marriott se prepara para abrir su primer hotel homónimo en Kampala, así como apartamentos con servicios, a finales de año.
En África Occidental, Nigeria sigue siendo el principal mercado del grupo, con seis establecimientos por venir, especialmente en Abuja. También se confirman proyectos en Cabo Verde, Costa de Marfil (Assinie-Mafia) y Mauritania (Nouakchott), donde se esperan aperturas para 2027.
En África Central y Austral, el grupo refuerza su posición en Sudáfrica, su principal mercado en el continente, con dos nuevos establecimientos esperados, entre ellos Morea House en Ciudad del Cabo este año, y un segundo en el Parque Nacional Kruger en 2026. La RDC acogerá un Protea Hotel y un Four Points en Kinshasa, mientras que Madagascar verá la llegada de un Delta Hotels este año y un Protea Hotel en Antananarivo en 2026. Por último, Camerún debería recibir un hotel Le Méridien en 2027
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